En una amplia nota de prensa publicada por Zenith Optimedia la agencia prevé que este año se invertirán 471 billones de dólares en publicidad. Lo que viene a ser una cantidad semejante a la que se gasto en 2008, el año anterior a la recesión actual. Según la misma nota de prensa mejorara en 2012 y 2013.

Para el año que viene se pronostica un crecimiento de 5,9. Eventos como las Olimpiadas que se realizaran en Inglaterra o la Eurocopa son algunos de los motivos para el optimismo. Para 2013 el pronostico de crecimiento es de entre 5.5. y 5.6.

De la misma nota de prensa vale la pena destacar que Internet es el medio de mayor crecimiento con un 14,2% anual entre 2010 y 2013.

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La conclusión nos dice algo que todos sabíamos: el efecto más importante de la publicidad consiste en el incremento del top of mind y de la preferencia de marca y lleva a incrementos de ventas. Lo que resulta novedoso es que eso es así incluso con los anuncios de texto online.

Ahora sólo falta que dejemos de hablar todos de CTR y empecemos a medir ese efecto en la publicidad online.

En definitiva, una campaña de display online produce tres efectos:

- Un tráfico directo hacia la landing page, medible directamente a través de CTR.

- Un tráfico indirecto hacia las web del anunciante a través de visitas directas o de búsquedas a través de un buscador.
El 18% realizaron búsquedas relacionadas en el mes de campaña y un 29% visitó los sites de las marcas al mes siguiente, según el estudio realizado por Comscore.

- Ventas en las cadenas de tiendas, que es lo que documenta este estudio.

Algunos de los resultados de la investigación han sido:

- Un anunciante experimentó incrementos de ventas del 3,6% en tiendas para una categoría de productos, después de realizar una campaña para una keyword de esa categoría. Por cada dólar invertido se consiguieron 10 dólares de ventas.
- Un anunciantes que realizó 59 tests de mercado con anuncios de texto con keywords específicos para una categoría de productos experimentó un crecimiento del 2% en ventas. Las tiendas que estaban con niveles de ventas inferiores a la media experimentaron incrementos medios del 5,3%, y se consiguieron tres dólares de ventas por cada dólar invertido.
- Los cupones online proporcionaron un incremento del 2,5% en las categorías promovidas, además de un 1,6% de incremento general de ventas.

Excelente informe el que ha preparado facebookmarketing. Basados en información de la plataforma de ayuda para diseñar anuncios en Facebook han diseñado una serie gráficos que resumen claramente las estadísticas del gigante de la social web en nuestro país.

Los números, como siempre que se habla de Facebook, son impresionantes.

1. Casi 13 millones de españoles tienen actividad en Facebook. Esto es el 28,04% de la población.

2. El 50% por ciento de los usuarios españoles de Facebook son mujeres.

3. La mayoría de usuarios tienen entre 25 y 34 años.

4. El 46% de los usuarios se concentran entre Madrid y Barcelona.

El hecho es que la fidelidad de los seguidores de marcas pende de un hilo. El estudio realizado por ExactTarget llama a encender las alertas. De una encuesta realizada a 1561 personas se desprende, entre otras cosas, que en 2011 el 71% de los consumidores será más selectivo a la hora de seguir a una marca en Facebook. En el caso de las campañas por correo electrónico el 91% se ha dado de baja de alguna. De manera general el 81% de los consumidores tienen intención de dejar de seguir algunas marcas.

Estas son las razones por las que se pierden los seguidores.

De las newsletter

54% por la excesiva frecuencia de los mensajes.

49% por contenido  repetitivo y aburrido.

47% por exceso de e-mails recibidos.

25% por la irrelevancia de los mensajes.

22% porque solo me suscribí para una oferta.

13% por suscribirse a otra empresa que ofrece un servicio semejante

6% por encontrar la información de otra manera

En Facebook.

44% por la excesiva frecuencia de los mensajes.

38% por contenido repetitivo y aburrido.

26% porque solo me suscribí para una oferta.

24% por no encontrar suficientes ofertas.

19% por la irrelevancia de los mensajes.

17% porque los mensajes no aportaban ningún valor.

En Twitter

52% por contenido repetitivo y aburrido..

41% por sentirse bombardeado por tweets de marketing.

39% por la excesiva frecuencia de los mensajes.

21% porque los tweets eran demasiado promocionales.

15% por la irrelevancia de los mensajes.

17% porque los mensajes no aportaban ningún valor.

El apartado 2.4 dice, textualmente:
Marketers and publishers must make clear that advertorials are marketing communications; for example, by heading them “advertisement feature”.

Es decir, los editores deben dejar claro que los artículos y post patrocinados son comunicaciones publicitarias, especificando, por ejemplo, al principio, “publirreportaje”.

En España, los editores online y los bloggers pueden señalizar los contenidos realizados en colaboración con anunciantes mediante el Código de Confianza, o aplicando su propio método que permita identificar con claridad dichos contenidos, para ajustarse a la Ley de Publicidad de 2009 y de 1988.

Según Nielsen, 13,1 millones de personas leen blogs en España (febrero 2010), de un total de 25,1 millones de personas conectadas a internet.

La audiencia de los principales sites de noticias es de 15,1 millones y la de las principales cadenas de televisión es de 11,1 millones de personas en España.

El hábito de lectura de blogs está fuertemente consolidado en todos los segmentos de edad: más del 70% de los lectores de blogs tiene más de 24 años, y casi el 50% tiene más de 35 años.

La lectura de blogs está muy repartida entre ambos sexos: el 47% de los lectores de blogs son mujeres.

La tendencia sigue siendo fuertemente positiva: la lectura de blogs ha crecido un 13% en el último año.

Según Blogpulse, la herramienta de Nielsen para medir la blogosfera, existen casi 127 millones de blogs en el mundo, y cada día se crean 42.000 blogs nuevos, y 980.000 posts.

Fuente: Adaptado de la Presentación realizada por David Muñoz, senior analyst de Nielson Online, en el curso de la jornada “Los blogs en la comunicación de las empresas“.

Según el estudio realizado por Nielsen con su herramienta Buzzmetrics, alt1040 es el blog más influyente en lengua española.

Estos resultados coinciden con el ranking de Wikio, que sitúa también a alt1040 como el blog más influyente en español.

Además, alt1040 también encabeza el ranking de influencia de Bitacoras.com.
A pesar de que cada uno de los ranking sigue su propia metodología para medir la influencia, los tres coinciden en destacar a alt1040 como el blog con mayor influencia en la blogosfera hispana.

Los blogs Microsiervos, Xataka, o El Blog de Enrique Dans, aparecen también en las primetas posiciones de los ranking.