Según Nielsen, 13,1 millones de personas leen blogs en España (febrero 2010), de un total de 25,1 millones de personas conectadas a internet.

La audiencia de los principales sites de noticias es de 15,1 millones y la de las principales cadenas de televisión es de 11,1 millones de personas en España.

El hábito de lectura de blogs está fuertemente consolidado en todos los segmentos de edad: más del 70% de los lectores de blogs tiene más de 24 años, y casi el 50% tiene más de 35 años.

La lectura de blogs está muy repartida entre ambos sexos: el 47% de los lectores de blogs son mujeres.

La tendencia sigue siendo fuertemente positiva: la lectura de blogs ha crecido un 13% en el último año.

Según Blogpulse, la herramienta de Nielsen para medir la blogosfera, existen casi 127 millones de blogs en el mundo, y cada día se crean 42.000 blogs nuevos, y 980.000 posts.

Fuente: Adaptado de la Presentación realizada por David Muñoz, senior analyst de Nielson Online, en el curso de la jornada “Los blogs en la comunicación de las empresas“.

Según el estudio realizado por Nielsen con su herramienta Buzzmetrics, alt1040 es el blog más influyente en lengua española.

Estos resultados coinciden con el ranking de Wikio, que sitúa también a alt1040 como el blog más influyente en español.

Además, alt1040 también encabeza el ranking de influencia de Bitacoras.com.
A pesar de que cada uno de los ranking sigue su propia metodología para medir la influencia, los tres coinciden en destacar a alt1040 como el blog con mayor influencia en la blogosfera hispana.

Los blogs Microsiervos, Xataka, o El Blog de Enrique Dans, aparecen también en las primetas posiciones de los ranking.

La OPA y comScore están presentando los resultados del primer megaestudio que prueba la eficacia de las campañas de publicidad “display” (banners gráficos) para crear preferencia de marca e impulsar el consumo de manera eficaz, con independencia de las tasas de click through, cuando estas campañas se llevan a cabo en medios que gozan de reputación y credibilidad para los lectores.

El estudio “El click silencioso: construyendo marcas online”, consistió en el seguimiento de las 80 principales campañas en enero de 2009, a través de 200 de los sites con mayor tráfico, y analizó el comportamiento de los usuarios expuestos a los banners publicitarios.

El estudio midió tres tipos de conductas:

1) Búsquedas realizadas por los usuarios relacionadas con las marcas anunciadas.

2) Tráfico dirigido a los sites de los anunciantes.

3) Compras online realizadas en relación con las marcas anunciadas.

La investigación halló, para los consumidores expuestos a las marcas anunciadas, lo siguiente:

- El 18% realizaron búsquedas relacionadas en el mes de campaña y un 29% visitó los sites de las marcas al mes siguiente.

- Las visitas a las páginas de las marcas anunciadas, por parte de los usuarios que habían visto la publicidad, se alargaron como promedio un 50% más que las visitas de la audiencia restante.

- Los usuarios que habían visto la publicidad gastaron, online, un 10% más de dinero, y significativamente más en los productos relacionados con las marcas anunciadas.

Parece que después de todo las tasas de click through (del 0,06% al 0,17% según DoubleClick) no son lo más importante para medir el ROI, sobre todo si recordamos que el 80% de los clicks procede del 16% de los internautas, y que proceden del segmento con menor poder adquisitivo.

También puedes ver la presentación en PPT.

La Online Publishers Association, es la asociación de los medios online más importantes de Estados Unidos, llega a 149,4 millones (Fuente: comScore Media Metrix, August 2008) de usuarios únicos mensuales (el 79% del total de la población USA) y cuenta entre sus prestigiosos miembros a CNN.com, Business Week, American Express Publishing, CondeNet, Forbes.com, Hachette Filipachi Media, National Geographic, NYTimes o Wall Street Journal Digital.

La IAB Spain acaba de realizar un estudio de eficacia publicitaria:

El estudio tiene dos partes:

- Recordacion de marcas y anuncios vistos por los entrevistados (subjetivo).

- Estudio eye tracking (una tecnologia por la cual se sabe con exactitud a que lugar de la pantalla mira el ojo).

Principales conclusiones:

Estudio de Eficacia de Formatos Publicitarios de Display

Ocho de cada diez encuestados (79%) recuerda alguna campaña de publicidad gráfica online en alguno de los formatos sugeridos, citando la marca anunciada, de acuerdo con las conclusiones del Informe. Además, el promedio de campañas que recuerda cada internauta asciende a 3,3.

El análisis de los resultados por segmentos sociodemográficos muestra que son los varones y los entrevistados más jóvenes (de 15 a 35 años) quienes recuerdan más publicidad y un mayor número de campañas.

En términos de generación de recuerdo de marca, los layers y los anuncios flotantes resultan ser los formatos más eficientes, seguidos por el vídeo online.

Claves sobre la Interacción visual con la publicidad web

El 75% de los banners estudiados recibió impacto visual de, al menos, el 50% de los usuarios analizados.

Los banners dinámicos reciben más atención que los estáticos, ya que el usuario se detiene en ellos durante más tiempo acumulado. Además, el 60% de las miradas que cayeron sobre banners dinámicos vieron la marca y el producto que se anunciaba.

Según Media Week, el último estudio realizado por el IMMI (campo entre septiembre de 2008 y enero de 2009) ha puesto de manifiesto que los estadounidenses estaban navegando por internet mientras veían televisión durante el 9,3% del primetime.

Los resultados son consistentes con los datos obtenidos en estudios de alcance mundial, como el proyecto resumido en Internet, medio líder entre las madres, en el que se pone de manifiesto que para las madres internet es el medio líder, y que este importante segmento de consumidores se ha acostumbrado a simultanear varios medios.

El hábito de compatibilizar internet con la televisión está más consolidado entre las mujeres (13%, frente al 9% entre los hombres), especialmente entre las mujeres de 20-29 años (21,7% frente al 12% en las mujeres de 30-39 años), y crece según avanza la semana (15,9% los jueves, frente al 5,8% los lunes).

Realizado por Integrated Media Measurement Incorporated para la ABC en otoño de 2008 con una muestra de 2.866 panelistas. Para descargar el estudio completo, aquí.

- Las mujeres están más tiempo conectadas a internet en casa que los hombres (121,3 minutos diarios, frente a 105,6 minutos).

- El tiempo diario de conexión a internet es prácticamente igual para mujeres y hombres (165,6 y 166,1 minutos respectivamente), si sumamos el tiempo de conexión en casa y en el trabajo.

- Las mujeres están más tiempo conectadas a internet que viendo la televisión (165,6 frente a 151,9 minutos).

- Los hombres están más tiempo conectados a internet que viendo la televisión (166,1 frente a 112,9 minutos).

- La televisión todavía es el medio consumido por la audiencia en primetime en la mujeres (42,7 minutos TV frente a 25,1 minutos internet), y en los hombres (30,3 minutos TV frente a 21,6 minutos internet).

Ficha del estudio:

Integrated Media Measurement Incorporated

Estudio realizado a partir de 9.144 horas de exposición a los medios, procedentes de 47 panelistas de una muestra realizada en EE.UU:, monitorizados con medios de seguimiento automático, entre 22 septiembre y 31 de octubre de 2008.

Uno más de los efectos negativos del crecimiento exponencial de los blogs ha sido la proliferación de empresas que ofrecen servicios gratuitos a los blogs y que, aprovechando la instalación de esos servicios, instalan código para la exposición de anuncios en pop-ups y otros formatos intrusivos, en general, con el desconocimiento de los propios bloggers.

La tentación del negocio fácil y a corto plazo es muy grande, y muchos quieren aprovechar la oportunidad, sin caer en cuenta que la rápida degradación del medio deja a agencias y anunciantes sin instrumentos para comunicar con eficacia y dentro de un marco sostenible. Porque, sí, la comunicación es también un ecosistema, que podemos gestionar de manera sostenible entre todos, o reventar como hemos hecho con muchos recursos naturales.

En las últimas dos semanas, algunos bloggers nos han preguntado por una campaña de anuncios intrusivos de Simyo, presentes en sus blogs.

Estas campañas son insertadas, generalmente sin conocimiento del blogger, por parte de las empresas suministradoras de contadores de visitas, sistemas de estadísticas, chats, encuestas, foros, libros de visitas, etcétera.

En el proceso de obtención de estos “extras” gratuitos, el blogger “acepta” un pliego de condiciones, generalmente sin  leerlas, donde concede al proveedor del “extra” el derecho a insertar publicidad en su blog. El código html del “extra” incluye también el código necesario para “llamar” a la publicidad, código que el proveedor utilizará más tarde para lanzar publicidad desde el blog.

El sistema es “perfecto”, porque el proveedor, mediante distintas técnicas, consigue que el anuncio no lo vea el blogger cuando éste se conecta desde su dirección habitual, así que el blogger no se entera de que desde su blog se están lanzando ventanas emergentes o flotantes a sus lectores, causando molestias y enlentecimiento de carga. Además, frecuentemente, esos anuncios corresponden a categorías como cibercasinos, “clínicas” de cirugía estética “todo a cien”, y otras temáticas igualmente fascinantes.

Otro problema de estos sistemas es que venden anuncios a precios extremadamente bajos (gracias a que están instalados en centenares de miles de blogs, y de que no pagan nada a los bloggers), y muchos anunciantes aprovechan esa oportunidad, aprovechando el bajo coste, por lo que esos sistemas publicitarios dificultan o imposibilitan la venta de publicidad en esos blogs a precios más interesantes.

Por tanto, nuestras recomendaciones a los bloggers que desean seguir en el camino de la profesionalización, para evitar que esta situación les afecte de manera directa y negativa, son las siguientes:

1. Lee siempre las condiciones que debes aceptar antes de obtener un “extra” de cualquier proveedor: Aunque sea “gratis”, puede salir caro.
2. Solicita periódicamente a tus amigos y lectores que te avisen si ven un anuncio pop-up o intrusivo en tu blog.
3. Antes de instalar un “extra” busca información del proveedor en la red. Si está incurriendo en alguna de esas prácticas, es probable que otros bloggers se hayan quejado dejando sus comentarios y relatando sus malas experiencias en foros, etcétera.

Aquí tienes un listado de algunas empresas que realizan tales prácticas y que han introducido anuncios sin autorización explícita en diversos blogs:

http://miarroba.com/
De los más activos, responsable de algunas de las quejas que hemos recibido.

Miarroba tiene contadores, libros de visitas, foros,…El indice completo de productos está disponible en:
http://contadores.miarroba.com/stats/index.php?id=548133

En esta nota del 23 de febrero de 2009 informan en una de sus páginas de la inclusión de los banners móviles de weborama, que vehiculan la publicidad de Symio que motiva este post:
http://soporte.miarroba.com/7/7797550-contadores-nueva-publicidad/

Ejemplo del blog Diario de bodas, donde se queja e informa a sus lectores, al haber identificado el banner no deseado:

En My daily Style, lo vemos junto al contador (1.704.253 visitas) que actúa como “troyano” de este banner.

Otro servicio que ha dado incidencias del mismo tipo es
http://www.contadorwap.com/

Este sitio, en su página de condiciones
http://www.contadorwap.com/politica.php
incluye este texto:

“Contadorwap se reserva el derecho de incluir publicidad en la web la web registrada en el caso de que sea necesario y justificado el uso de la publicidad para mantener el servicio gratuíto. La inclusión de publicidad será justificada en páginas eróticas y en páginas de alto tráfico.”

Y otro proveedor de estos servicios es
http://motigo.com/
Que incluye en sus términos, visibles en
http://motigo.com/about/terms
lo siguiente:

TEXTO ORIGINAL
“When you use these free services, you agree to allow WMS to display advertising, including third party advertising, through the Products and Services…With the use of motigo products and services on the site it is accepted that WMS has the right to place advertisements on the site in any format or through any channel, including but not limited to e-mail, layer ads, pops, banners and other usual formats without any forewarning and it is furthermore accepted that WMS takes no responsibility for the advertising content and that WMS shall not be liable for any losses incurred regarding this advertising.”

ES DECIR…
El firmante otorga a Motigo el derecho a insertar publicidad en su blog en cualquier formato, de cualquier publicidad, y el firmante exonera a Motigo de cualquier daño derivado de esa publicidad para su blog. Está en inglés, pero está bastante claro.

ALGUNOS GOOD GUYS

A continuación, referenciamos algunas selecciones de contadores y servicios de estadísticas, por si deseas cambiar tu contador a uno “seguro”, con comentarios interesantes:

http://vagabundia.blogspot.com/2008/12/20-servicios-de-estadsticas-y.html
20 servicios de estadisticas valorados.

http://www.trazos-web.com/2008/10/02/los-mejores-10-sitios-de-estadisticas-para-analizar-tu-sitio-web/
Los 10 mejores contadores, comentados.

http://www.aleydasolis.com/blog/espanol/lista-referencia/mas-alla-de-google-analytics-las-mejores-ofertas-de-sistemas-estadisticos-gratuitos/
Los mejores, con datos interesantes.

Y por último, aquí tienes algunos contadores de visitas y estadísticas de calidad, que no incluyen publicidad de terceros:
http://www.google.com/analytics/es-ES/
http://www.sitemeter.com/
http://www.statcounter.com/

Conseguir una red mejor y sostenible, es tarea de todos. Yes, we can.

El 56% de los internautas españoles se conectan a diario.
En España hay 15,8 millones de conexiones de banda ancha, y de ellas, 7,3 millones son conexiones inalámbricas.
Los españoles dedican menos tiempo a la TV, la radio, la prensa y las revistas, pero crece la dedicación a Internet, con 12,1 horas a la semana, un 20% más que en 2004.

El 41% de los usuarios de 25 a 34 años visita páginas de internet sobre moda y ropa.

El 83% de todos los usuarios, gestiona su “estilo de vida” a través de internet.

El 49% se comunican a través de redes sociales.

El 29% escribe en foros y lugares de comentarios.

El estudio, realizado en septiembre de 2008, consistió en 9.095 entrevistas (6.000 entrevistas CATI en Reino Unido, Francia, España, Italia, Alemania, Bélgica y Holanda, y otras 3.000 entrevistas online en Escandinavia) y 3.000 entrevistas a través de un estudio Omnibus. El trabajo fue realizado por Synovate y Research Now, y dirigido por SPA.

De manera complementaria, según la 3a Ola de EGM 2008, internet tuvo 17,9 millones de usuarios en España, de los que el 67% se conecta a diario.