1. La combinación de colores. Son los primero que se ve y se siente. Una combinación adecuada hará sentir cómodo al visitante o será causa inmediata de rechazo. No elijas los colores siguiendo tus gustos personales. La forma adecuada de hacer la combinación es en función de la naturaleza del contenido de tu blog y de la coherencia entre unos tonos y otros. Aquí tienes algunas sugerencias.
2. Columnas. Lo más importante del blog es el contenido. Cuida que las columnas laterales no asfixien o resten importancia al zona de los post. En el sidebar (columna lateral) coloca sólo los elementos que realmente sean necesarios.
3. Navegación. Haz que tus visitas naveguen por tu blog y que no sólo lean el post más reciente. ¿Tienes menú superior horizontal? ¿Por qué o un gadget con links a tus post más visitados, los más comentados o a tus recomendaciones? Intenta siempre insertar en tu post más reciente un link a un post anterior que amplié información.
4. Compatibilidad con navegadores. Comprueba que tu blog se visualiza correctamente en los navegadores más populares para asegurarte que la gente ve tu blog como tu quieres que se vea. Puedes hacerlo desde aquí.
5. Tiempo de carga. Asegurate de que tu blog tarda menos de 5 segundos en cargar. Sino es así estás perdiendo tráfico y un buen posicionamiento en los buscadores. La mayoría de las veces el tiempo de carga se dilata debido a un mal diseño. Aquí tienes algunas sugerencias para optimzar el tiempo de carga de tu blog.

Desde 2001 la consultoría Tatum viene realizando el Informe de Internet en España y el mundo. Las cifras son más impresionantes que nunca. He aquí un resumen del informe que puedes descargar completo aquí:

Usuarios de Internet en España

- A finales de 2010 son más de 21,5 millones los internautas que accedieron a Internet “en el último mes” (un 55% de la población de España)

- 11 de las 17 Comunidades Autónomas tienen índices de penetración por encima del 50%. Las que tienen los índices más altos son La Rioja,Madrid y Baleares (más del 60%). Las que tienen los índices más bajos son Murcia, Galicia, las dos Castillas, Extremadura y Andalucía (menos del 50%).

Costumbre de los usuarios de Internet en España

- El porcentaje de usuarios de Internet en España que accede a la Red con frecuencia diaria es del 73%, un 4% más que en el mismo período de 2009

Lugar de acceso

- Cada vez más los internautas que se conectan a Internet en España lo hacen desde casa (un 4% más que en 2009): el 88% de los usuarios.

- El trabajo sigue siendo el segundo lugar más utilizado: un 24% de los usuarios, pero un 6% menos que en el mismo periodo de 2009.

- También son menos que el año pasado los que lo hacen desde la Universidad o centro de estudios (un 16% menos que en 2009), y sólo representan un 5% de los usuarios.

Servicios utilizados

- Los usuarios de Internet en España han accedido, sobre todo, para enviar/recibir correo electrónico (89%, aunque un 1% menos que en el mismo periodo del año anterior).

- En menor medida, para consultar noticias, comunicarse mediante mensajería instantánea (un 9% más que en el mismo periodo de 2009), acceder a redes sociales y escuchar música y ver vídeos.

- Los servicios menos usados son la compra online; las llamadas telefónicas por ordenador (un 4% menos que en el mismo periodo de 2009) y la participación en blogs.

Perfil del usuario de Internet en España

- Si durante octubre o noviembre de 2010 se hubiese escogido al azar un usuario de Internet en España, lo más probable es que fuera un hombre, de entre 25 y 34 años, de clase social media-media, residente en La Rioja, Madrid o Baleares, y que accede a Internet desde su casa diariamente, para recibir y/o enviar correo electrónico.

Perfil por sexo

- Durante 2010, apenas ha variado la diferencia entre el porcentaje de usuarios y el de usuarias que accedieron “ayer” a Internet en España, manteniendo casi los mismos valores que en 2009 (55% y 45%, respectivamente).

Perfil por edad

- El grupo de edad más numerosos sigue siendo el de entre 25 y 44 años (27% y 24%, respectivamente).

- Disminuyen el porcentajes de usuarios menores de 35 años que accedieron “ayer” a Internet en España y aumenta el de los usuarios mayores de 35 años.

- Decrecen un 8% los de edades entre 14 y 19 años (representan el 11% de los internautas); un 6% otro 11% de los internautas) y un 4% los de entre 25 y 34 años (representan el 27% de los internautas).

- En cambio, crecen un 9% los navegantes de 45 a 54 años (representan el 15% de los internautas); un 6% los mayores de 55 años (ya son el 13% de los internautas) y un 5% los de entre 35 y 44 años (representan el 24% de los internautas).

Perfil por clase social

- Del total de usuarios de 14 o más años que accedió “ayer” a Internet en España, el grupo más numeroso es el de clase social media-media (un 47%). Bastante por debajo, pero a continuación en porcentaje, está el grupo de la clase media-alta (20%). Los de clase media-baja y alta tienen porcentajes de uso similares (16% y 15%, respectivamente).

- En 2010, el mayor crecimiento lo experimenta el grupo de clase baja (un 4%), mientras que los de clase alta y media-alta decrecen un 5% y un 3%, respectivamente.

]]> http://dosacero.com/2011/05/16/internet-en-espana-2011/feed/ 0 http://dosacero.com/2011/02/12/los-posts-patrocinados-y-la-transparencia/ http://dosacero.com/2011/02/12/los-posts-patrocinados-y-la-transparencia/#comments Sat, 12 Feb 2011 18:40:27 +0000 Carlos http://dosacero.com/?p=1512 La Advertising Standards Authority ha revisado el código de comunicación publicitaria y lo ha adaptado a los medios online. Este código, comocido como CAP Code, es de aplicación en el Reino Unido desde el 1 de marzo de 2011, y obliga a los medios a actuar de manera transparente con sus audiencias, en materia de publicidad. Los contenidos publicados en medios online, realizados en colaboración con anunciantes, deben estar señalizados convenientemente, para que los lectores sepan que las opiniones o recomendaciones publicadas pueden haber estado influidas por esa conexión.

El apartado 2.4 dice, textualmente:
Marketers and publishers must make clear that advertorials are marketing communications; for example, by heading them “advertisement feature”.

Es decir, los editores deben dejar claro que los artículos y post patrocinados son comunicaciones publicitarias, especificando, por ejemplo, al principio, “publirreportaje”.

En España, los editores online y los bloggers pueden señalizar los contenidos realizados en colaboración con anunciantes mediante el Código de Confianza, o aplicando su propio método que permita identificar con claridad dichos contenidos, para ajustarse a la Ley de Publicidad de 2009 y de 1988.

El blog se ha convertido por derecho propio en una herramienta de marketing indispensable. Durante 2010 un 34% de las empresas emplearon un blog como parte de su estrategia de marketing. Según un estudio reciente de emarketer la tendencia es imparable: 39% lo harán en 2011, y el 43% en 2012.

¿Pero por qué cada vez más empresas abren un blog corporativo? Estas son algunas de las razones.

1.    Porque a través de un blog la empresa puede ofrecer al público información más amplia, fundamentada y con el enfoque y los matices que mejor convengan a sus los objetivos.
2.    Porque permite mostrar de manera eficiente sus productos y servicios.
3.    Porque el blog permite la conversación con el publico a través del hilo de comentarios, sin que la empresa sea expulsada del “asiento del conductor”, como ocurre frecuentemente en otras redes sociales.
4.    Porque a través de blog la empresa recoge las ideas y sugerencias de sus clientes actuales y potenciales.
5.    Porque el blog permite que la empresa sea dueña del espacio y del contenido, algo imposible en otras redes sociales.
6.    Porque ante una situación de crisis en blog se convierte fácilmente en el canal oficial de comunicación de la empresa y es totalmente controlable.
7.    Porque el blog es un medio flexible: permite el uso fácil de toda clase de recursos multimedia y la participación como colaborador de aquellas personas que la empresa considere necesarios.
8.    Porque el resto de redes sociales (Facebook, Twitter, You tuve..) pueden integrarse fácilmente en el blog.
9.    Porque cada vez más los periodistas profesionales y bloggers acuden a los blog de empresa como fuente de información y noticias.
10.    Porque es un medio de coste mínimo y en el que se puede publicar sin necesidad de poseer conocimientos de informática.

Google Alertas. Es la herramienta mas a mano, tener detrás al rey de los buscadores garantiza potencia y rapidez
-    Entrega los resultados en tu cuenta de correo.
-    Tiene varias opciones de configuración: frecuencia, volumen, tipo de menciones.
-    Puedes ver resultados incluso antes de suscribirte o crear la alerta.

Socialmention. Se puede sumar si problema a Google Alertas ya que su resultados se enfocan sobre todo a las menciones en redes sociales y de microblogging: Twitter, Facebook, FriendFeed, YouTube-
-    Se puede configurar para recibir los resultados en un idioma o en todos
-    Permite filtrarlas fuentes de alerta

Backtype. Se diferencia de las dos primeras porque es capaz de centrar los resultados en los comentarios y el debate generado en torno a tu marca..
-    Entrega resultados con mayor volumen de contexto que las dos anteriores.
-    En contra de esta opción juega el limitado volumen de su base de datos.

Hacia tiempo que se veía venir, y el día por fin ha llegado. La publicidad en medios impresos cabalga hacia el atardecer. Por primera vez, en 2010, el gasto de publicidad ha superado al realizado en la prensa escrita. Según e-marketer: estamos ante un punto de inflexión, un hito en internet.’ En 2010 la inversión en medios online aumento un 11, 7%, y se espera que en 2011 la tendencia se acentué y llegue al 13%. Para ser más exactos, durante este año se gastaron, hablamos siempre de Estados Unidos, 22,8 mil millones de dólares en publicidad impresa, mientras que el gasto en publicidad en línea se elevo a 28,5 mil millones. Se espera que en 2014 la inversión en publicidad online llegue a los 40 mil millones.

Vale la pena recordar que el pasado octubre, la agencia Associated Press publicó un informe en el que señalaba una caída del 5% en la circulación de periódicos que, sumada a la de 8,7% de año anterior, indica claramente el destino de los medios impresos.

Foto cortesía Photos8.com

Ello nos indica que, mientras que el enlace entre blogs y medios sociales se está expandiendo hasta un punto en que las fronteras que los separan son cada vez más difusas, los bloggers están incorporando cada vez más las redes sociales como forma de optimizar el tráfico de sus blogs.

[Estos datos han sido extraídos del Informe Technorati 2010 sobre el estado de la blogosfera.]

Sobre el tiempo que los bloggers dedican a sus blogs, el 39% lo hace tres horas por semana o más, mientras que un 13% llegan a dedicarle diez horas o más. De hecho, un 64% de los bloggers manifiesta que el tiempo que dedica actualmente a su blog es igual o superior a cuando empezaron a usarlo.

El 51% de los bloggers miden el éxito de sus blogs a través del número de visitantes o de la cantidad de comentarios en sus posts. Algunas de las herramientas más usadas para estimular el tráfico de usuarios en los blogs son los widgets para compartir contenidos o fans con las redes sociales (76%) o la habilitación de un sistema de comentarios (81%).

[Estos datos han sido extraídos del Informe Technorati 2010 sobre el estado de la blogosfera.]