Barry Salzman acaba de ser nombrado responsable máximo de publicidad gráfica online en Google, toda la publicidad que no se refiere a búsquedas, en Google, Youtube y DoubleClick.
La publicidad gráfica representa el 4% de los ingresos publicitarios de Google (1.000 millones de dólares), y desde hace años Google trabaja en este segmento como la gran oportunidad de crecimiento futuro.
De los 100 principales anunciantes globales, según el ranking de Advertising Age, 94 ya compran publicidad gráfica a Google, pero el objetivo es conseguir que la inversión en publicidad gráfica crezca de manera significativa, y esa es la razón por la que Barry Salzman se ha incorporado a la compañía.
¿Cuál es el mejor aliado para conseguirlo? Por supuesto, los datos: “Sabemos, desde la perspectiva del rendimiento, que la mayoría de campañas proporcionan mejores resultados cuando se combinan anuncion gráficos con los anuncios en buscadores” ha dicho Barry Salzman (”We know from a performance perspective that most campaigns deliver better results when search and display are combined”).
Estas conclusiones coinciden con las que obtuvo el estudio “El click silencioso: construyendo marcas online”, realizado en enero de 2009, según el cual los consumidores expuestos a la publicidad gráfica online realizaron búsquedas relacionadas en el mes de campaña en un 18% de los casos (una de cada cinco personas), y visitaron los sites de las marcas en un 29% de los casos (casi una de cada tres personas) durante el período de campaña y las cuatro semanas siguientes.
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