La IAB Spain acaba de realizar un estudio de eficacia publicitaria:
El estudio tiene dos partes:
- Recordacion de marcas y anuncios vistos por los entrevistados (subjetivo).
- Estudio eye tracking (una tecnologia por la cual se sabe con exactitud a que lugar de la pantalla mira el ojo).
Principales conclusiones:
Estudio de Eficacia de Formatos Publicitarios de Display
Ocho de cada diez encuestados (79%) recuerda alguna campaña de publicidad gráfica online en alguno de los formatos sugeridos, citando la marca anunciada, de acuerdo con las conclusiones del Informe. Además, el promedio de campañas que recuerda cada internauta asciende a 3,3.
El análisis de los resultados por segmentos sociodemográficos muestra que son los varones y los entrevistados más jóvenes (de 15 a 35 años) quienes recuerdan más publicidad y un mayor número de campañas.
En términos de generación de recuerdo de marca, los layers y los anuncios flotantes resultan ser los formatos más eficientes, seguidos por el vídeo online.
Claves sobre la Interacción visual con la publicidad web
El 75% de los banners estudiados recibió impacto visual de, al menos, el 50% de los usuarios analizados.
Los banners dinámicos reciben más atención que los estáticos, ya que el usuario se detiene en ellos durante más tiempo acumulado. Además, el 60% de las miradas que cayeron sobre banners dinámicos vieron la marca y el producto que se anunciaba.
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