El hábito de navegar por internet mientras estamos sentados delante de la televisión se está extendiendo, principalmente en las franjas de primetime, y entre las mujeres de 20 a 29 años.
Según Media Week, el último estudio realizado por el IMMI (campo entre septiembre de 2008 y enero de 2009) ha puesto de manifiesto que los estadounidenses estaban navegando por internet mientras veían televisión durante el 9,3% del primetime.
Los resultados son consistentes con los datos obtenidos en estudios de alcance mundial, como el proyecto resumido en Internet, medio líder entre las madres, en el que se pone de manifiesto que para las madres internet es el medio líder, y que este importante segmento de consumidores se ha acostumbrado a simultanear varios medios.
El hábito de compatibilizar internet con la televisión está más consolidado entre las mujeres (13%, frente al 9% entre los hombres), especialmente entre las mujeres de 20-29 años (21,7% frente al 12% en las mujeres de 30-39 años), y crece según avanza la semana (15,9% los jueves, frente al 5,8% los lunes).
Realizado por Integrated Media Measurement Incorporated para la ABC en otoño de 2008 con una muestra de 2.866 panelistas. Para descargar el estudio completo, aquí.
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