Vaya, pues los banners funcionan!
La OPA y comScore están presentando los resultados del primer megaestudio que prueba la eficacia de las campañas de publicidad “display” (banners gráficos) para crear preferencia de marca e impulsar el consumo de manera eficaz, con independencia de las tasas de click through, cuando estas campañas se llevan a cabo en medios que gozan de reputación y credibilidad para los lectores.
El estudio “El click silencioso: construyendo marcas online”, consistió en el seguimiento de las 80 principales campañas en enero de 2009, a través de 200 de los sites con mayor tráfico, y analizó el comportamiento de los usuarios expuestos a los banners publicitarios.
El estudio midió tres tipos de conductas:
1) Búsquedas realizadas por los usuarios relacionadas con las marcas anunciadas.
2) Tráfico dirigido a los sites de los anunciantes.
3) Compras online realizadas en relación con las marcas anunciadas.
La investigación halló, para los consumidores expuestos a las marcas anunciadas, lo siguiente:
- El 18% realizaron búsquedas relacionadas en el mes de campaña y un 29% visitó los sites de las marcas al mes siguiente.
- Las visitas a las páginas de las marcas anunciadas, por parte de los usuarios que habían visto la publicidad, se alargaron como promedio un 50% más que las visitas de la audiencia restante.
- Los usuarios que habían visto la publicidad gastaron, online, un 10% más de dinero, y significativamente más en los productos relacionados con las marcas anunciadas.
Parece que después de todo las tasas de click through (del 0,06% al 0,17% según DoubleClick) no son lo más importante para medir el ROI, sobre todo si recordamos que el 80% de los clicks procede del 16% de los internautas, y que proceden del segmento con menor poder adquisitivo.
También puedes ver la presentación en PPT.
La Online Publishers Association, es la asociación de los medios online más importantes de Estados Unidos, llega a 149,4 millones (Fuente: comScore Media Metrix, August 2008) de usuarios únicos mensuales (el 79% del total de la población USA) y cuenta entre sus prestigiosos miembros a CNN.com, Business Week, American Express Publishing, CondeNet, Forbes.com, Hachette Filipachi Media, National Geographic, NYTimes o Wall Street Journal Digital.
Posteando a un ritmo frenético (hasta cinco entradas por día), Manuel ha conseguido un blog que, invariablemente, te hace sentir inteligente. No importa el coeficiente intelectual. Cuando uno lee Ciencia Kanija se olvida de aquella sensación que a casi todos nos invade cuando incursionamos en el mundo de la ciencia: la de estar en la fiesta equivocada. Los textos de Manuel obran, sin esfuerzo aparente, el milagro de la legibilidad sin sacrificar ni un ápice del rigor y la objetividad que exige la ciencia. El secreto, sospechamos, está en algo que a menudo se olvida cuando se escribe: el respeto a tus lectores.
Influencers: ¿Por qué un blog de ciencia?
R: En mi primera etapa como blogger lo intenté con otra de mis pasiones, el baloncesto, pero no funcionó. La ciencia me ofrece un campo lo suficientemente amplio como para aprender diariamente y saciar mi curiosidad sobre el mundo que nos rodea. Me permite contestar a muchos cómos y porqués y para mi, no puedo pedir más. Pienso que el éxito de un blog subyace, entre otras cosas, en la capacidad de mantener al escritor motivado para generar contenido, y la ciencia me permite mantener esa motivación cada día para ofrecer nueva información.
Influencers: ¿De dónde viene el nombre del blog?
R: En realidad no es ningún dechado de imaginación. En mi época universitaria me gané el apodo de Kanijo (delgado, flaco) y lo adopté como mi nick en Internet. En la primera etapa del blog no tenía grandes pretensiones así que no me esmeré mucho con el nombre. Dado que era un blog de Ciencia y lo escribía Kanijo….¡Ciencia Kanija! El nombre resulta chocante a los lectores al principio, tal vez demasiado desenfadado con respecto al contenido, más riguroso, pero terminan por tomarle cariño.
Influencers: ¿Cuál ha sido la mayor ganancia (personal, profesional,…) que te ha reportado la actividad como blogger?
R: Profesionalmente no me ha reportado, al menos directamente ninguna ganancia debido a que mi labor habitual como Analista de Software no está relacionada con los temas que suelo tratar en mi blog.
Personalmente, la respuesta es ya más complicada debido a la cantidad aportes positivos que me ha supuesto tener este blog. De entre todas posiblemente me quede con dos: la gran cantidad de personas extraordinarias que me ha permitido conocer, ya sea real o virtualmente y la posibilidad de participar en eventos como charlas, entrevistas, conferencias, revistas etc. que me permiten opinar y compartir espacio con gente igual de apasionada por este mundillo que yo.
Influencers: ¿En qué te parece que es único, distinto?
R: Nunca he pretendido hacer un blog que fuese único o tratase de cubrir cierto nicho de lectores, por lo que hablar de único o distinto tal vez sería muy pretencioso. Intento centrarme en dos aspectos que son: La objetividad y la simplicidad.
Con la objetividad intento que la información de los estudios llegue de la forma más clara y precisa a los lectores y sean ellos los que obtengan las conclusiones y consecuencias sin pasar por mi propio filtro. Si tengo que hacer algún comentario me uno a mis lectores en la sección de comentarios donde debatimos habitualmente. Tal vez no sea una práctica habitual dado que la blogosfera es más un centro de opiniones, pero me gusta que sea así. De vez en cuando, y a petición de mis lectores, incluyo algún artículo de opinión pero la base es siempre la información más objetiva posible.
Dentro de la simplicidad intento hacer que cualquier persona lo bastante interesada sea capaz de acercarse a temas complejos. Cuando uno piensa en Mecánica Cuántica, Teoría de Cuerdas, Teoría del Caos, Cosmología etc. le viene a la cabeza una pizarra llena de complejas fórmulas. Desde mi blog trato de dar un acercamiento sencillo y práctico a problemas y temas complejos sin perder rigor.
Influencers: ¿Qué otros blogs admiras/lees con regularidad?
R: Debo reconocer que soy un blogger un tanto atípico y que mi lista de blogs seguidos habitualmente es bastante corta. Por hacer un “podium” destacaría El Tamiz, con artículos profundos, detallados y de gran calidad; Ciencia en el XXI con una visión más relajada y lúdica donde se generan debates interesantes y se ofrecen muchos videos y aplicaciones interactivas; y Camino a Camelot un blog donde poder disfrutar de otra de mis aficiones, la mitología artúrica.
Influencers: ¿Qué te gustaría conseguir en el futuro en relación con tu blog?
En realidad ya he logrado mucho más de lo que esperaba por lo que simplemente espero que todo siga como hasta ahora, disfrutar del blog y que cada vez más gente se una en torno a este proyecto.
Tags: Entrevistas, Entrevistas a Blogers
La IAB Spain acaba de realizar un estudio de eficacia publicitaria:
El estudio tiene dos partes:
- Recordacion de marcas y anuncios vistos por los entrevistados (subjetivo).
- Estudio eye tracking (una tecnologia por la cual se sabe con exactitud a que lugar de la pantalla mira el ojo).
Principales conclusiones:
Estudio de Eficacia de Formatos Publicitarios de Display
Ocho de cada diez encuestados (79%) recuerda alguna campaña de publicidad gráfica online en alguno de los formatos sugeridos, citando la marca anunciada, de acuerdo con las conclusiones del Informe. Además, el promedio de campañas que recuerda cada internauta asciende a 3,3.
El análisis de los resultados por segmentos sociodemográficos muestra que son los varones y los entrevistados más jóvenes (de 15 a 35 años) quienes recuerdan más publicidad y un mayor número de campañas.
En términos de generación de recuerdo de marca, los layers y los anuncios flotantes resultan ser los formatos más eficientes, seguidos por el vídeo online.
Claves sobre la Interacción visual con la publicidad web
El 75% de los banners estudiados recibió impacto visual de, al menos, el 50% de los usuarios analizados.
Los banners dinámicos reciben más atención que los estáticos, ya que el usuario se detiene en ellos durante más tiempo acumulado. Además, el 60% de las miradas que cayeron sobre banners dinámicos vieron la marca y el producto que se anunciaba.
El Vestidor Conde es un blog inmunizado contra a esa enfermedad que aflige al mundo de la moda desde hace tiempo: la enfermedad de tomarse demasiado en serio. Y es que el blog que ha construido Marina, mejor conocida en la blogósfera como La Condesa, juega en otra liga. Una en donde la moda es un juego divertido en el que juegan personas de verdad. Evidentemente, la esencia del juego no puede ser otra que expresarte a ti mismo a través de la ropa. Pero en el juego de El Vestidor Conde, además de jugar con la ropa, se juega con la música, con la fotografía, con la calle, con las series de televisión y, lo más importante, Marina no juega sola: ahí están también el Consorte, XaviWorld, Will… porque, claro, cuanto más gente participe, más divertido es el juego…
Influencers: ¿Cuál ha sido la mayor ganancia (personal, profesional,…) que te ha reportado la actividad como blogger?
R: Personalmente he ganado confianza en mi misma. Ahora doy más rienda suelta a las locuras que se me ocurren porque encuentro que hay más gente que la puede encontrar interesantes… o por lo menos curiosas. He conocido a gente fantástica del mundo del blog con la que encuentras que tienes mucho en común y con la que rápidamente conectas. Se podría decir que tramas una red de amistades virtuales a las que coges mucho cariño. Además también he tenido la oportunidad de conocer a gente que se dedica profesionalmente al mundo de la moda y de la que aprendes un punto de vista personal de cómo funciona realmente ese mundo.
Influencers: ¿Qué es lo que te produce más satisfacción de tu blog?
R: Que la gente me diga que se ríe con él, es lo que me hace más feliz. Por supuesto agradezco muchísimo que me digan que las fotos les parecen bonitas o que les han servido de inspiración para crearse un look, pero si tuviera que elegir, sin duda me quedaría con la oportunidad de hacerles pasar un rato entretenido. Me imagino sobre todo a mucha gente que se hace un hueco a escondidas en la oficina para leer un segundo el blog y no pueden aguantarse la risa, esa idea de hacerles reír, de evadirse un ratito frente a la pantalla, es lo que más me aporta.
Influencers: ¿En qué te parece que es único, distinto?
R. Creo que en la idea de acompañar las fotos de una historia, de que a veces sea una especie de fotonovela, de haber creado un mundo paralelo por el que se pasean La Condesa y sus amigos, que continuamente se está reinventando y mostrando cosas nuevas. Algo parecido a una revista virtual donde se publican editoriales sobre moda pero con un punto de vista humorístico, para que intentemos no tomarnos tan en serio el mundo de la moda que para mí va unido sobre todo a diversión y creatividad. Hay rigor estético, cuido mucho de buscar referencias interesantes que reflejar en el blog y que las fotos sean lo más trabajadas posibles, pero desde una respectiva que trata de quitarle seriedad al encorsetamiento con el que nos quieren vender la moda.
Influencers: ¿Qué otros blogs admiras/lees con regularidad?
R: Leo muchos. Diariamente y casi como un mantra el Garance Doré. Para mi conforma la sagrada trinidad junto con Jak&Jil y Sartorialist. Después no me pierdo lo que cuentan XaviWorld y Sr.Quinquillero porque me río mucho. De las noticias de moda me mantengo al día con Fashionisima, Trendencias y Be trendy. Además Cherry Blossom Girl, Tavi, Miss at la Playa, Lujosa Barcelona, Con dos bolsas en casa mano, El blog más chic, Mireia de My daily style, Chic too Chic… muchos, todos los que tengo en la barra lateral de verdad, los leo.
Influencers: ¿Qué te gustaría conseguir en el futuro en relación con tu blog?
R: Algo sencillo: que Tim Walker o Mario Testino lo viesen, les gustase y me llamasen para hacer una colaboración conjunta en el blog…
Tags: Entrevistas a Blogers
Cuado dentro de mil años los antropólogos estudien la blogósfera de principios del siglo XXI, Trecool les parecerá un caso condenamente atípico. Boquiabiertos, intentarán explicar cómo alguien consiguió mantener las esencias del concepto de blog cuando casi todos los demás, intentado mejorar el diseño de sus bitácoras, terminaban arruinándolas. Y es que Jorge es diseñador, y si algo sabe es que la creatividad consiste en hacer lo complicado simple. Trecool mantiene un orden, una sencillez y una pureza totalmente novedosa en la blogósfera hispana. A lo largo de sus cerca de 400 posts, Jorge ha rescatado para nosotros los más cool del mundo del diseño, la arquitectura y los gadgets, pero no se ha conformado con eso. Trecool es además una lección sobre cómo pulir la naturaleza simple del blog por la vía de la elegancia para hacer de la lectura en pantalla una experiencia realmente gozosa.
Influencers: ¿Cuál ha sido la mayor ganancia (personal, profesional…) que te ha reportado la actividad como blogger?
Jorge: Trecool está resultando ser un trampolín para muchas situaciones nuevas que jamás me hubiese imaginado que podía generar. Profesionalmente juego, pruebo, desarmo y vuelvo armar las entrañas del blog para saber como funciona y como puedo modificarlo con las restricciones que te da Blogger. Es mi pequeño laboratorio del que algún día, ojalá, salga Frankenstein.
Influencers: ¿Qué es lo que te produce más satisfacción de tu blog?
Jorge: Me encanta que la gente lo considere como un blog de consulta para ponerse al tanto de las últimas novedades en materias como arquitectura, internet, gadgets, etc., y también que los diseñadores, fotógrafos, empresas y agencias de publicidad confíen en Trecool como medio de difusión online, es genial.
Influencers: ¿En qué te parece que es único, distinto?
Jorge: Trecool es un blog más que da a conocer cierto tipo de cosas que aparecen en la red. Es cierto que cada blogger tiene su manera de contar las cosas y personalmente trato de volcar mis experiencias para enriquecer el post, pero me gustaría en algún momento poder generar las noticias sin tener que sacarlas de ningún lugar, o al menos gran parte de ellas y de a poco lo estoy logrando.
Influencers: ¿Qué otros blogs admiras/lees con regularidad?
Jorge: Como dijo José David de “El blog de Sune”, mi reader también explota. Voy por temporadas o por semanas siguiendo a unos y a otros, algunas semanas sigo a una serie de blogs, después me enamoro de otros y los exprimo al máximo hasta que no dan más de sí. Pero cuando descubro un blog nuevo con noticias frescas puedo perderme leyéndolo y sacando ideas nuevas. Aparte de los blogs que todos conocemos como SwissMiss, The Cool Hunter o Dezeen, me gustan mucho Designers Party (un blog de diseñadores sur-coreanos), Kirai (de un español geek que vive en Japón), Ikea Hacker (todos tenemos un pequeño diseñador dentro), Instinto Guapo o el blog de Hernán Casciari, Orsay.
Influencers: ¿Qué te gustaría conseguir en el futuro en relación con tu blog?
Jorge: Como la mayoría de los bloggers, a mi también me gustaría que esto se profesionalice y sea rentable. Igualmente, quisiera que Trecool sea una referencia en información, difusión de nuevos diseños, ideas innovadoras o proyectos creativos, y si puedo aportar mi granito de arena en generar una conciencia mas ecológica y hacer una sociedad mas sostenible con el medio ambiente, sería fantástico.
Tags: Entrevistas a Blogers
Esta presentación recoge las principales conclusiones sobre la utilización de internet y la televisión por parte de McCann, Zed Digital, Mindshare, Ogilvy, Ipsos, IMMI, y Technorati.
El hábito de navegar por internet mientras estamos sentados delante de la televisión se está extendiendo, principalmente en las franjas de primetime, y entre las mujeres de 20 a 29 años.
Según Media Week, el último estudio realizado por el IMMI (campo entre septiembre de 2008 y enero de 2009) ha puesto de manifiesto que los estadounidenses estaban navegando por internet mientras veían televisión durante el 9,3% del primetime.
Los resultados son consistentes con los datos obtenidos en estudios de alcance mundial, como el proyecto resumido en Internet, medio líder entre las madres, en el que se pone de manifiesto que para las madres internet es el medio líder, y que este importante segmento de consumidores se ha acostumbrado a simultanear varios medios.
El hábito de compatibilizar internet con la televisión está más consolidado entre las mujeres (13%, frente al 9% entre los hombres), especialmente entre las mujeres de 20-29 años (21,7% frente al 12% en las mujeres de 30-39 años), y crece según avanza la semana (15,9% los jueves, frente al 5,8% los lunes).
Realizado por Integrated Media Measurement Incorporated para la ABC en otoño de 2008 con una muestra de 2.866 panelistas. Para descargar el estudio completo, aquí.
Tags: Investigación, Marketing
¿Qué medios consumimos a lo largo del día? Para responder a esta pregunta el IMMI realizó un estudio cualitativo, mediante procesos automáticos de seguimiento de los medios utilizados por una muestra de 47 personas, en el marco de un estudio cuantitativo más amplio realizado sobre aproximadamente 3.000 individuos. Estos fueron los principales resultados, siempre referidos a minutos por día:
- Las mujeres están más tiempo conectadas a internet en casa que los hombres (121,3 minutos diarios, frente a 105,6 minutos).
- El tiempo diario de conexión a internet es prácticamente igual para mujeres y hombres (165,6 y 166,1 minutos respectivamente), si sumamos el tiempo de conexión en casa y en el trabajo.
- Las mujeres están más tiempo conectadas a internet que viendo la televisión (165,6 frente a 151,9 minutos).
- Los hombres están más tiempo conectados a internet que viendo la televisión (166,1 frente a 112,9 minutos).
- La televisión todavía es el medio consumido por la audiencia en primetime en la mujeres (42,7 minutos TV frente a 25,1 minutos internet), y en los hombres (30,3 minutos TV frente a 21,6 minutos internet).
Ficha del estudio:
Integrated Media Measurement Incorporated
Estudio realizado a partir de 9.144 horas de exposición a los medios, procedentes de 47 panelistas de una muestra realizada en EE.UU:, monitorizados con medios de seguimiento automático, entre 22 septiembre y 31 de octubre de 2008.
Tags: Investigación, Marketing
Appeal to the Eye es como una bofetada en el frívolo rostro de las grandes firmas de moda, sus pasarelas y su alta costura. Y es que Verena ha conseguido recuperar desde Appeal to the Eye ese bien tan escaso en el mundo de la moda, llamado autenticidad. Cada uno de sus post es un reporte gráfico, un informe en directo de la situación de los marcadores en el universo de la moda real. El efecto afrodisiaco de la imágenes de Appeal to the Eye, captadas directamente por la cámara de Verena, viene no sólo de su habilidad para estar en el lugar correcto, en el momento exacto y en la fiesta indicada; el efecto se produce porque por el sistema nervioso de Verena circula una visión de la moda en la que más que llevar lo último, importa saberlo llevar según tu gusto y tu propia personalidad.
Influencers: ¿Cuál ha sido la mayor ganancia (personal, profesional…) que te ha reportado la actividad como blogger?
R: En lo profesional, empezar a posicionarme mejor en el mundo de la moda, además de publicar mis fotos en revistas internacionales. También ha sido un estimulo a mi interés por la fotografía. Además de una fuente de ideas que me surgen cada dos por tres y me involucran en nuevos proyectos cada vez mas interesantes. Por otro lado, he conocido a muchos otros bloggers que me inspiran mucho, y hay un intercambio de informacion e ideas. Pero sobre todo, la mayor satisfacción es ver que lo que hago gusta. Lo que propongo es aceptado por gente que me visita de toda Europa, Asia o América.
Influencers: ¿Qué es lo que te produce más satisfacción de tu blog?
R: El orgullo de mí misma, por ser constante en lo que hago, y crecer en conocimientos. También me dan mucha satisfacción los comentario de las personas que leen mi blog. Me dan mucha fuerza. Porque gusta lo que haces y ves que hay personas que comparten tus ideas. Es muy bonito. También es muy agradable cuando en fiestas algún ‘desconocido’ me reconoce como la autora de Appeal to the Eye.
Influencers: ¿En qué te parece que tu blog es único, distinto?
R: Es un blog de coolhunting como hay muchos, pero desde mi punto de vista es único por eso: porque es MI PUNTO DE VISTA. Claramente las fotos que hago yo son completamente diferentes de las que hacen otros bloggers. No quiero decir mejores, ni peores, simplemente diferentes, porque vienen de mi propia forma de ver la moda y de mis gustos.
Influencers: ¿Qué otros blogs admiras/lees con regularidad?
R: Leo con regularidad knighttcat, ese blog lo amo, es una fuente de inspiración continua para mi, y además es lo que mas cerca encuentro a mis gustos. También sigo blogs como arvidabystrom o lisaplace, almah, jakandjill y el blog de mi amiga Sara…
Influencers: ¿Qué te gustaría conseguir en el futuro en relación con tu blog?
R: Encontrar un trabajo que me permita dedicarme a esto, mejor dicho ser pagada por esto. Tener la oportunidad de viajar mas y sobre todo mejorar mis habilidades con la cámara.
Tags: Entrevistas a Blogers
Pocos blogs existen que respiren tanta energía como Shopaholic. Según mueves el scroll te sacude la sensación de estar mirando un purasangre (uno muy blanco). En cada post se impone lo gráfico y lo visual con una determinación absoluta. Pero no de cualquier manera, sino a la manera de Patricia. Sus collages consiguen trasladar al blog toda la excitación, el entusiasmo y la pasión que uno imagina para ese universo llamado moda. Sigues mirando páginas y cada post te sorprende porque graficamente ninguno es igual a otro. Y encima, empiezas a tener la inesperada certeza de que estás aprendiendo cosas sobre la historia de la moda, sobre su íconos y su funcionamiento.
Influencers: ¿Cuál ha sido la mayor ganancia (personal, profesional…) que te ha reportado la actividad como blogger?
R: ¿La mayor? No lo sé, han sido tantas… Para empezar he aprendido muchísimo preparando cada post. Informándome cada día, buscando curiosidades o leyendo a otros bloggers. Además he conocido a tanta gente que le gusta lo mismo que a mí, con los que comparto tanto, y que no me miran con cara rara cuando digo que me gusta la moda (y que no piensan que soy una persona superficial a la que le gusta ir de compras) y, por supuesto, la gran satisfacción de ver que lo que tú haces y preparas con tanto cariño a la gente le gusta, lo lee y vuelve. Es una sensación indescriptible.
Influencers: ¿Qué es lo que te produce más satisfacción de tu blog?
R: Sin duda eso mismo: que haya miles de personas que leen lo que escribo, todo lo que preparo… Cada comentario, cada visita, cada mail que recibo es para mí una gran alegría, me dan fuerzas para seguir publicando cada día, y aunque haya épocas en las que no pueda ni respirar, hacen que busque cualquier huequito para continuar. De vez en cuando pienso en como empecé, lo que tengo ahora me parecía imposible y por supuesto estoy muy muy orgullosa de ello.
Influencers: ¿En qué te parece que Shopaholic es un blog único, distinto?
R: Esta también es difícil eh… Hoy en día hay millones y millones de blogs y de ellos, miles se dedican a la industria de la moda desde los más diversos ángulos. Entre todos, podría decir que Shopaholic trata diversos aspectos de la moda, pero siempre cuidando el estilo y el diseño en general (¡que no se puede descuidar en un blog de moda!). Irónicamente no me gusta escribir. Por eso mi blog es más visual. Casi siempre son más importantes las imágenes que las palabras. Puede que en eso se diferencie del resto.
Influencers: ¿Qué otros blogs admiras/lees con regularidad?
R: Podría empezar a citar y no terminar nunca, porque la verdad es que mi lista de blogs de “obligada lectura diaria” crece sin parar. Hay muchísimo nivel y muchísimos blogs de gran calidad y muy interesantes (cada uno por algo distinto) en los que siempre descubres algo nuevo.
Influencers: ¿Qué te gustaría conseguir en el futuro en relación con tu blog?
R: Siempre he querido dedicarme a la industria de la moda, y aunque nunca lo había pensado antes, ahora sí me planteo que el blog pueda ayudarme. Más a corto plazo. me gustaría conseguir tantas cosas… tengo varios proyectos, se me ocurren nuevas ideas constantemente, pero todo lo iremos viendo poco a poco. Lo que sí sé seguro es que hay Shopaholic para rato.
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